يستخدم المسوقون مبادئ ونظريات علم النفس التسويقي للتنبؤ بسلوك المستهلك وقرارات الشراء , ثم يقومون بإنشاء استراتيجيات تسويق فعالة للتأثير على هذه القرارات وزيادة اهتمام المستهلك بمنتج معين ، يرتبط سلوك المستهلك، ودراسة كيفية ولماذا يقوم الأفراد بشراء المنتجات والخدمات، وعلم النفس التسويقي ارتباطًا وثيقًا ، للبحث في تأثير المشاعر والإدراك على سلوكيات وقرارات شراء المستهلك، فإنه يستخدم النظريات السلوكية والمعرفية من علم النفس.